文体用品企业：走出误区 用差异化思路建设品牌

在产品、文体误区营销、用品用差异化渠道等高度同质化的企业文体用品市场中，如果盲目随大流，走出很可能就会在行业的思路洗牌浪潮中被清洗出去，文体用品企业寻求差异化路线成为“救命稻草”。建设当然企业不能为了差异化而差异化，品牌走出差异化误区。文体误区文体用品企业还是用品用差异化应该使产品在契合消费者的需求下，再寻求差异化。企业

谨防陷入差异化误区

差异化对于现在的走出文体用品企业来说虽然很重要，但其目的思路为了减少同质化竞争，只有满足消费者的建设需求，才是品牌产品生产的根本目的。现在有些文体用品企业就陷入了为了差异化而差异化的文体误区误区，一心只想尽快走出同质化的泥沼，却忽略了最重要的消费者的实际需求，结果生产出来的产品看似标新立异，却依然少人问津。

差异化思路建设

在避免了文体用品差异化的一些误区之后，文体用品企业可以尝试借鉴目前的一些成功先例，这里只列举出三种思路，供企业参考。

第一种思路是做专业型的产品或品牌，这是最重要的差异化方法，比如有些文体用品品牌专注于静音技术，还有的专注于节水性能。当某个文体用品企业选择走专业型路线时，在某一方面强势的同时，其他方面却很难同样领先;因此，第二种思路就是要尝试选择对手的对立面，专攻对手没有的，做到人无我有，人有我优;最后是品牌形象的差异化，现在很多文体用品企业都开始请明星代言，在产品本身难以与同行区分的情况下，通过明星的加入可以使自己的品牌形象显示出明显差异，并且除了明星代言外，一些卡通形象的塑造也能起到同样的效果，因此，文体用品企业通过传播和自身定位相符合的品牌形象，同样也能达到差异化的目的。

除此之外，文体用品企业还可以在品牌的定位、销售渠道以及特色的服务等很多方面做出差异化，至于具体选择那些方式，关键还要看企业自身的实际情况。